Yrityksen näkyvyys ei synny pelkästään digissä. Moni ohittaa päivittäin potentiaalisia asiakkaita huomaamattaan – kadulla, liikenteessä tai omissa toimitiloissa. Usein kyse ei ole siitä, etteikö näkyvyyttä voisi olla enemmän, vaan siitä, ettei olemassa olevia pintoja hyödynnetä kunnolla.
Fyysiset ympäristöt vaikuttavat enemmän kuin helposti ajattelee. Internetissä asiakkaat voivat kyllä etsiä haluamiaan tai tarvitsemiaan asioita, mutta joskus fyysisessä maailmassa kohdattu yritys houkuttaa enemmän. Se mahdollistaa parhaimmillaan helpoimman, nopeimman ja luottamusta eniten herättävän vaihtoehdon asiakkaalle.
Teippaukset tarjoavat käytännönläheisen tavan tuoda brändi esiin siellä, missä ihmiset oikeasti liikkuvat. Kun toteutus on mietitty oikein, ne eivät jää pelkäksi visuaaliseksi lisäksi, vaan tukevat viestiä, ohjaavat huomiota ja jäävät mieleen.
1. Ikkunateippaukset, jotka tekevät ohikulkijasta asiakkaan
Ikkunat ovat yrityksen näkyvin mainospinta, mutta silti usein vajaakäytöllä. Liian moni ikkuna jää tyhjäksi tai täyttyy hajanaisesta informaatiosta, jota ohikulkija ei ehdi hahmottaa. Hyvä ikkunateippaus toimii heti, jos on toimiakseen, sillä jo yhdellä vilkaisulla pitäisi ymmärtää, mitä yritys tekee ja miksi sinne kannattaa tulla.
Tyypillinen haaste on se, että viesti yritetään kertoa liian monella elementillä. Kun kaikkea on vähän liikaa, kokonaisuus muuttuu helposti epäselväksi. Ohikulkija ei pysähdy tulkitsemaan, joten viestin pitää aueta hänelle heti. Selkeä pääviesti ja riittävä kontrasti tekevät enemmän kuin täyteen ahdettu pinta.
Toinen klassinen haaste on sijoittelu ja koko. Kun ikkunan tyypillinen katseluetäisyys huomioidaan ja teippaus suunnitellaan oikeaan mittakaavaan sekä oikeaan kohtaan, alkaa ikkuna oikeasti tehdä työtä yrityksen puolesta. Se ei ole enää pelkkä pinta, vaan aktiivinen osa asiakashankintaa.
Näiden asioiden lisäksi ikkunateippien tulisi olla linjassa yrityksen muun visuaalisen brändiviestinnän kanssa.
2. Ajoneuvoteippaukset tuovat näkyvyyttä siellä missä liikut
Yrityksen ajoneuvot liikkuvat päivittäin eri alueilla ja tavoittavat ihmisiä, joita ei muuten tavoitettaisi. Tämä tekee niistä yhden alihyödynnetyimmistä mainoskanavista. Teippaus muuttaa ajoneuvon liikkuvaksi mainospinnaksi ilman jatkuvia erillisiä kuluja.
Parhaimmillaan ajoneuvoteippaukset ovat brändi-ilmeen mukaisia visuaalisesti näyttäviä kokonaisuuksia, joissa yhdistyy logo, palveluviesti sekä yhteystiedot. Tiedon pitää olla esitetty kyseiseen mainospintaan sopivalla tavalla, koska kyseessä on liikkuva ajoneuvo. Ajoneuvoteippauksissa pitäisi välttää liian pitkiä tekstejä, pientä fonttia ja liikaa informaatiota, jotka eivät erotu liikenteessä. Todellisuudessa viesti nähdään nopeasti, usein vieläpä sivusilmällä – tämän vuoksi viestinnän tulee olla selvää.
Lisäksi ajoneuvoteippauksiin voidaan törmätä liikenteen ulkopuolellakin esimerkiksi parkkihalleissa, joissa autosta näkyy vain yksi sivu. Näin ollen ajoneuvon kaikki puolet tulee optimoida näkyvyyden ja mainonnan kannalta toimivaksi kokonaisuudeksi, jossa viesti erottuu siellä missä ikinä liikutkin.
3. Messu- ja tapahtumateippaukset erottavat kilpailijoista
Messuilla ja tapahtumissa huomio on rajallinen ja kilpailu siitä kovaa. Päätös pysähtyä tehdään nopeasti, usein jo muutaman sekunnin perusteella. Visuaalinen ilme ja siitä syntyvä ensivaikutelma on näissäkin tilanteissa ratkaisevassa roolissa.
Teippaukset tarjoavat joustavan tavan rakentaa räätälöityjä sekä näyttäviä kokonaisuuksia ilman raskaita rakenteita. Niillä voidaan tuoda väriä, viestiä asiakkaille ja tuoda rytmiä tilaan. Yksinkertaisilla ja pienilläkin messu- ja tapahtumateippauksilla voidaan saada aikaan näyttäviä kokonaisuuksia, sekä se tärkein – saada asiakkaat huomaamaan sinut, kiinnostumaan ja lopulta pysähtymään.
Kun ympärillä on paljon ärsykkeitä, selkeys korostuu. Toimiva messuilme ei kilpaile kaikesta huomiosta, vaan ohjaa toivottuja katseita hallitusti. Kun viesti on selkeä ja palvelu/tuote sekä kulttuuri tukee sitä, pisteenne erottuu edukseen ja jää paremmin mieleen.
4. Kampanja- ja sesonkiteippaukset pitävät näkyvyyden elävänä
Kaiken näkyvyyden ei tarvitse olla pysyvää. Yrityksen viestit muuttuvat kampanjoiden, sesonkien ja tarjousten mukana, ja teippaukset tarjoavat tähän joustavan ratkaisun. Niitä voidaan päivittää nopeasti ilman suuria muutoksia ympäristöön.
Monessa yrityksessä ympäristö jää helposti staattiseksi. Sama ilme ja samat viestit pysyvät pitkään, vaikka tilanne muuttuu. Tämä tekee näkyvyydestä huomaamatta näkymätöntä – siihen tottuu, eikä se enää herätä huomiota samassa mittakaavassa.
Vaihtuvat teippaukset pitävät kokonaisuuden elävänä. Ne mahdollistavat ajankohtaiset viestit silloin, kun niillä on eniten merkitystä, ja tuovat vaihtelua ilman raskaita uudistuksia. Samalla voidaan kokeilla, mikä toimii parhaiten käytännössä. Näitä voidaan toteuttaa kaikissa edellä mainituissa kohteissa ja tilanteissa.
Hyvin suunniteltuna teippaukset eivät ole irrallisia elementtejä, vaan tiivis ja tärkeä osa yrityksen kokonaisnäkyvyyttä. Näkyvyys ei kuitenkaan synny yksittäisistä ratkaisuista, vaan siitä, miten ne toimivat yhdessä. Ikkunat, ajoneuvot, tilat ja tapahtumat tukevat toisiaan silloin, kun kokonaisuus on mietitty ja toteutettu alusta alkaen yhtenäisenä. Näin viestintä ei jää irralliseksi, vaan toistuu eri kosketuspisteissä luontevasti. Kun eri pinnat tukevat samaa viestiä, lopputulos näyttää yhtenäiseltä ja toimii pitkäikäisenä investointina näkyvyyteen.
Hyvin toteutettu teippaus ei huuda huomiota väkisin, vaan toimii osana ympäristöä ja tekee tehtävänsä olemalla jatkuvasti läsnä ilman, että ketään tarvitsee niin sanotusti ”häiritä”. Ja juuri siksi se onkin tehokasta, etenkin Suomen kaltaisessa maassa, jossa ihmiset arvostavat omaa rauhaa.
Jos kokonaisuus halutaan saada kerralla kuntoon, suunnittelu ja toteutus kannattaa pyrkiä saamaan saman katon alta. Näin ratkaisut tukevat toisiaan alusta asti ja suunnitelmat toimivat myös käytännössä. Meiltä saat kaikki blogissa esitellyt palvelut suunnittelusta toteutukseen, saman katon alta, halutessasi täysin avaimet käteen ratkaisuna.